Sự trỗi dậy của các nhân vật ảo có ảnh hưởng ở Hàn Quốc

Một cô gái trẻ có hơn 130.000 người theo dõi trên Instagram, nơi cô đăng những bức ảnh về những chuyến phiêu lưu khắp thế giới của mình. Trang điểm của cô ấy luôn không chê vào đâu được, trang phục của cô ấy luôn phẳng phiu và hợp thời trang. Cô ấy hát, nhảy và làm người mẫu – và không điều nào ở trên là THẬT.

Rozy là một “nhân vật có tầm ảnh hưởng ảo” của Hàn Quốc, một nhân vật được dựng hình kỹ thuật số thực tế đến mức cô thường bị nhầm là một con người bằng xương bằng thịt.

“Bạn có phải là người thực sự?” Một trong những người hâm mộ trên Instagram của cô ấy cũng hỏi như vậy.

Theo công ty tạo ra cô có trụ sở tại Seoul, Rozy là sự kết hợp của cả ba cá thể sống giữa thế giới thực và ảo.

Sidus Studio X cho biết trên trang web của công ty, cô ấy “có thể làm mọi thứ mà con người không thể … với hình dạng giống con người nhất”.

Và một trong những khả năng mà Rozy có thể làm tốt là mang lại lợi nhuận cho công ty trong thế giới quảng cáo và giải trí trị giá hàng tỷ đô la.

Kể từ khi ra mắt vào năm 2020, Rozy đã có nhiều hợp đồng quảng cáo và tài trợ, đứng trên sàn catwalk trong các buổi trình diễn thời trang ảo và thậm chí đã phát hành hai đĩa đơn.

Và cô ấy không đơn độc.

Ngành công nghiệp “nhân vật ảo” đang bùng nổ và với nó là một nền kinh tế hoàn toàn mới, dấu hiệu cho thấy họ không bao giờ già đi, không scandal và hoàn hảo về ngoại hình.

Lucy, người ảo Hàn Quốc được sử dụng bởi Lotte Home Shopping. Ảnh: CNN

Cách thức hoạt động của những người có ảnh hưởng ảo

Công nghệ CGI (hình ảnh do máy tính tạo ra) đằng sau Rozy không phải là mới. Nó phổ biến trong ngành công nghiệp giải trí ngày nay, nơi các nghệ sĩ sử dụng nó để tạo ra các nhân vật siêu anh hùng trong phim, trò chơi máy tính và video âm nhạc.

Nhưng nó chỉ mới được sử dụng gần đây để tạo ra những người hư cấu có ảnh hưởng.

Tại một thời điểm, Sidus Studio X đã tạo ra hình ảnh từ đầu đến chân của Rozy bằng cách sử dụng công nghệ, một cách tiếp cận tốt cho hình ảnh trên Instagram của cô ấy. Nhưng đôi khi công ty cắt đầu cô ấy vào cơ thể của một người mẫu – như khi cô ấy đang thực hiện một quảng cáo quần áo.

Thương hiệu bán lẻ Lotte Home Shopping của Hàn Quốc đã tạo ra một người có ảnh hưởng ảo – Lucy, người có 78.000 người theo dõi trên Instagram – bằng phần mềm thường được sử dụng cho các trò chơi điện tử.

Giống như những “đồng nghiệp” ngoài đời thực, các nhân vật hư cấu có ảnh hưởng xây dựng lượng theo dõi của họ thông qua mạng xã hội, nơi họ đăng ảnh chụp nhanh về “cuộc sống” của mình và tương tác với người hâm mộ. . Tài khoản Rozy cho biết cô đang “du lịch” Singapore và thưởng thức ly rượu trên sân thượng trong khi người hâm mộ hết lời khen ngợi trang phục của cô.

Các thế hệ cũ có thể coi việc tương tác với một nhân vật hư cấu là hơi kỳ quặc. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng những “người ảo” có sức ảnh hưởng đã hợp tác với giới trẻ Hàn Quốc, những người dành phần lớn cuộc đời của họ trên các trang mạng xã hội.

Lee Na-kyoung, 23 tuổi sống ở Incheon, bắt đầu theo dõi Rozy khoảng hai năm trước vì nghĩ cô ấy là người thật.

Rozy cũng tương tác trở lại. Thỉnh thoảng bình luận về các bài đăng của Lee Na-kyoung, và một tình bạn ảo đã nảy nở – một tình bạn vẫn tồn tại ngay cả sau khi Lee phát hiện ra sự thật.

“Chúng tôi giao tiếp như những người bạn và tôi cảm thấy thoải mái khi ở bên cô ấy – vì vậy tôi không xem cô ấy như một AI mà là một người bạn thực sự”, cô Lee nói. “Tôi thích nội dung mà Rozy chia sẻ. Cô ấy xinh đẹp đến mức tôi không thể tin rằng cô ấy là một AI.”

Một công việc kinh doanh có lãi

Phương tiện truyền thông xã hội không chỉ cho phép các nhân vật hư cấu có ảnh hưởng xây dựng câu lạc bộ người hâm mộ – đó là nơi kiếm tiền.

Rozy “đăng ký” ở Singapore

Ví dụ: Instagram của Rozy đăng nội dung được tài trợ, nơi cô ấy quảng cáo các sản phẩm thời trang và chăm sóc da.

Baik Seung-yup, Giám đốc điều hành của Sidus Studio X. cho biết, “Nhiều công ty lớn ở Hàn Quốc muốn sử dụng Rozy làm người mẫu. Chỉ với Rozy.”

Ông nói thêm rằng khi Rozy ngày càng nổi tiếng, công ty đã nhận được nhiều tài trợ hơn từ các thương hiệu xa xỉ như Chanel và Hermes, cũng như các tạp chí và các công ty truyền thông khác. Quảng cáo của cô hiện đã xuất hiện trên truyền hình và thậm chí ở những không gian ngoại tuyến như biển quảng cáo và thân xe buýt.

Lucy, một nhân vật hư cấu cũng có ảnh hưởng ở Hàn Quốc

Theo Lee Bo-hyun, giám đốc kinh doanh truyền thông của Lotte Home Shopping, Lotte kỳ vọng lợi nhuận tương tự trong năm nay từ Lucy, người đã nhận được lời mời quảng cáo từ các công ty tài chính và xây dựng. .

CNN dẫn lời các chuyên gia kinh tế Hàn Quốc cho biết, các hợp đồng với các nhân vật hư cấu đang tăng lên từng ngày, vì chúng giúp các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trẻ hơn. Khách hàng của Rozy bao gồm một công ty bảo hiểm nhân thọ và một ngân hàng – những công ty thường bị coi là lạc hậu và khó tiếp cận với giới trẻ. Ông Baik chia sẻ rằng hình ảnh của đối tác đã trở nên rất trẻ trung sau khi hợp tác với Rozy.

Một ưu điểm nữa là so với một số ngôi sao ngoài đời thực, những ngôi sao hư cấu này sẽ không cần tốn nhiều công sức để giữ dáng.

Lotte và Sidus Studio X mất từ ​​vài giờ đến vài ngày để tạo ra các ngôi sao của họ và từ hai ngày đến vài tuần cho một video quảng cáo. Cần ít thời gian và công sức hơn để sản xuất một quảng cáo bằng người thật – công việc có thể khiến họ mất hàng tuần hoặc hàng tháng để tìm địa điểm và chuẩn bị hậu cần như ánh sáng, làm tóc và trang điểm, tạo kiểu, quay phim và hậu kỳ.

Và, có lẽ cũng quan trọng không kém: những người ảo có ảnh hưởng không bao giờ già đi, mệt mỏi hay bắt đầu một cuộc tranh cãi.

Theo Giám đốc Lee, Lotte đã quyết định chọn một nhân vật ảo có tầm ảnh hưởng khi cân nhắc cách tối đa hóa “vật chủ”.

Lotte Home Shopping thuê những người thuyết trình để quảng cáo sản phẩm trên TV – nhưng họ “tốn khá nhiều chi phí” và “sẽ phải thay đổi khi họ già đi”, ông Lee nói. Vì vậy, họ đã tìm thấy Lucy, người “mãi mãi 29 tuổi.”

“Lucy không bị giới hạn về thời gian và không gian. Cô ấy có thể xuất hiện ở bất cứ đâu. Và không có vấn đề gì về đạo đức.”

Tiêu chuẩn cái đẹp là gì?

Rozy đẹp “không tì vết” và trẻ mãi không già

Hàn Quốc không phải là nơi duy nhất thu hút các nhân vật hư cấu có ảnh hưởng.

Trong số các nhân vật hư cấu có ảnh hưởng nổi tiếng nhất thế giới là Lil Miquela, được tạo ra bởi những người đồng sáng lập của một công ty khởi nghiệp công nghệ của Mỹ, người đã hợp tác với các thương hiệu bao gồm Calvin Klein và Prada và có hơn 3 triệu người theo dõi trên Instagram; Lu of Magalu, được tạo ra bởi một công ty bán lẻ Brazil, với gần 6 triệu người theo dõi trên Instagram; và FNMeka, một rapper được tạo ra bởi công ty âm nhạc Factory New, với hơn 10 triệu người theo dõi TikTok.

Nhưng có một sự khác biệt lớn, theo Giáo sư Lee Eun-hee, Khoa Khoa học Tiêu dùng của Đại học Inha, những người ảo có ảnh hưởng ở các quốc gia khác có xu hướng phản ánh sự đa dạng về sắc tộc và văn hóa. tiêu chuẩn cái đẹp theo một cách riêng, trong khi “các nhân vật ảo ở Hàn Quốc luôn được“ làm đẹp ”.

Và ở Hàn Quốc – nơi thường được mệnh danh là “trung tâm phẫu thuật thẩm mỹ của thế giới” với nền công nghiệp trị giá 10,7 tỷ USD đang bùng nổ – có những lo ngại rằng những nhân vật ảo có tầm ảnh hưởng sẽ gây tác động tiêu cực. có thể tiếp tục thúc đẩy các tiêu chuẩn vẻ đẹp không thực tế. Điều này thường có nghĩa là tiêu chuẩn của vẻ đẹp phải có dáng người nhỏ nhắn, mắt to, khuôn mặt nhỏ và làn da trắng, trắng nõn.

Và những tính năng này được áp dụng cho hầu hết những người ảo có tầm ảnh hưởng ở Hàn Quốc. Lucy có làn da đẹp hoàn hảo, mái tóc dài óng ả, đường viền hàm thon gọn và chiếc mũi cao. Rozy có đôi môi đầy đặn, đôi chân dài miên man và phần bụng phẳng lì lấp ló sau chiếc áo crop top.

Giáo sư Lee Eun-hee cảnh báo rằng những người có ảnh hưởng ảo như Rozy và Lucy có thể khiến các tiêu chuẩn sắc đẹp vốn đã khắt khe của Hàn Quốc khó đạt được hơn – và làm tăng nhu cầu phẫu thuật thẩm mỹ. hoặc các sản phẩm mỹ phẩm ở phụ nữ đang tìm cách bắt chước chúng.

‘Mặt tối của công nghệ kỹ thuật số’

Nhưng mối quan tâm vượt ra ngoài tiêu chuẩn vẻ đẹp của Hàn Quốc. Ở một số quốc gia, dư luận đang tranh cãi về đạo đức tiếp thị sản phẩm cho người tiêu dùng sử dụng mô hình không phải con người, cũng như nguy cơ ảnh hưởng văn hóa khi tạo ra những người có ảnh hưởng thuộc các sắc tộc khác nhau.

Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, có hơn 200 người có ảnh hưởng ảo trên nền tảng của mình, đã thừa nhận những rủi ro.

Nhưng có một điều rõ ràng là: ngành công nghiệp này sẽ tồn tại khi sự quan tâm đến thế giới kỹ thuật số bùng nổ – từ công nghệ siêu thực tế đến tiền tệ kỹ thuật số – các công ty cho rằng các nhân vật hư cấu có ảnh hưởng là bước tiếp theo.

Lotte đang hy vọng Lucy sẽ chuyển từ quảng cáo sang giải trí, có lẽ bằng cách xuất hiện trong một bộ phim truyền hình. Công ty cũng đang nghiên cứu về một nhân vật ảo sẽ thu hút những người mua sắm ở độ tuổi 40 đến 60.

Sidus Studio X cũng có tham vọng lớn; Rozy sẽ ra mắt thương hiệu mỹ phẩm của riêng mình vào tháng 8, cũng như mã NFT cá nhân, và công ty hy vọng sẽ tạo ra một bộ ba nhạc pop ảo để chiếm lĩnh các bảng xếp hạng âm nhạc.

Ông Baik chỉ ra rằng hầu hết người hâm mộ không gặp trực tiếp những người nổi tiếng thực sự mà chỉ nhìn thấy họ trên màn ảnh. Vì vậy, “không có sự khác biệt lớn giữa những người sống ảo và những người nổi tiếng ngoài đời thực mà họ thích”.

Dù vẫn còn nhiều tranh cãi về việc sử dụng hay lạm dụng hình ảnh của các nhân vật hư cấu có tầm ảnh hưởng trong mọi lĩnh vực đời sống nhưng nhà sản xuất gửi gắm mong muốn thay đổi cách nhìn nhận của mọi người về người ảo. Họ khẳng định rằng làm điều này không phải để lấy việc của mọi người mà là làm những việc mà con người không thể làm được, chẳng hạn như làm việc 24/24 hoặc tạo ra những nội dung độc đáo mà con người không làm được. có thể được thực hiện.